Anta desafía a Nike y Adidas desde dentro de Europa

Anta Sports Products ha dado un paso decisivo para reforzar su ambición internacional.

El mayor grupo de moda deportiva de China ha adquirido cerca del 30% del capital de Puma, una operación valorada en torno a 1.500 millones de euros que lo convierte en el principal accionista de la compañía alemana.

La inversión marca un punto de inflexión en la estrategia de Anta, que busca jugar en la misma liga que Nike y Adidas fuera de Asia. El grupo chino domina con claridad el mercado doméstico, pero su presencia internacional sigue siendo limitada frente a los grandes nombres occidentales.

Un salto estratégico

Anta lleva más de una década construyendo un modelo multimarcas basado en adquisiciones selectivas y acuerdos de licencia. En su cartera figuran enseñas como FILA en China, Descente, Jack Wolfskin o Amer Sports, propietario de Arc’teryx y Salomon.

La entrada en Puma refuerza ese enfoque y añade una marca con fuerte reconocimiento en Europa y Estados Unidos.

Según los analistas, la operación permite a Anta acceder a mercados donde su marca propia aún no tiene tracción, al tiempo que ofrece a Puma una vía de crecimiento en Asia, especialmente en China, donde su peso comercial sigue siendo reducido frente a sus competidores directos.

China como palanca

Puma obtiene menos del 10% de sus ingresos en China, una cifra muy inferior a la de Nike o Adidas. Para Anta, ese margen de crecimiento representa una oportunidad clara. El grupo conoce el mercado, controla la distribución y ha demostrado capacidad para escalar marcas internacionales en el país.

La operación no implica, por ahora, un control operativo directo sobre Puma, pero sí una alianza estratégica con potencial a medio plazo, en un contexto en el que las marcas deportivas buscan ganar escala y eficiencia para sostener sus márgenes.

Más que una inversión

Con esta compra, Anta lanza un mensaje al mercado: China ya no solo compite en volumen, también en marcas globales.

La compañía refuerza su posicionamiento como actor estructural del sector deportivo y abre la puerta a nuevos movimientos corporativos en los próximos años.

El pulso por el liderazgo mundial del deporte se intensifica. Y esta vez, el desafío llega desde Asia.