Durante años, muchas marcas digitales apostaron por colores intensos y eléctricos para diferenciarse. Amarillos, verdes ácidos o degradados energéticos dominaron fintechs, apps y plataformas de pago.
El movimiento reciente de Bolt apunta justo en la dirección contraria: del amarillo al azul. No como paso atrás. Como decisión estratégica.
Del impacto al sistema
Bolt utilizó el amarillo como color protagonista para ganar visibilidad en un mercado saturado. Funcionó. Pero ese mismo impacto empezó a jugar en contra cuando la marca necesitó orden, escalabilidad y coherencia global.
Este rebranding se interpreta como un ajuste de madurez: el azul reaparece no como cliché, sino como lenguaje estructural, más compatible con producto, interfaz y crecimiento a largo plazo.
El azul como infraestructura visual
El cambio se lee con claridad: Bolt no busca sorprender, busca funcionar mejor. El azul permite construir un sistema visual más estable, menos dependiente del impacto inmediato y más alineado con confianza, fiabilidad y uso cotidiano. El color deja de ser un grito y pasa a ser arquitectura. Este movimiento, posterior al trabajo de Koto, refleja una tendencia más amplia. Las marcas digitales están reordenando su paleta, reduciendo el protagonismo del color «hero» para ganar consistencia, legibilidad y control en entornos complejos. El azul no vuelve por nostalgia. Vuelve por eficiencia visual y madurez de marca. No es un regreso al pasado. Es una corrección estratégica.
Una señal que va más allá de Bolt
Después de años de experimentación cromática, algunas marcas empiezan a priorizar sistema frente a impacto.
