CaixaBank apuesta por los contenidos con su plataforma Esfera

Esfera nace como un espacio digital de acceso libre, sin registro ni suscripción, integrado en la web corporativa de la entidad. El objetivo es claro: ampliar el alcance de CaixaBank y conectar con públicos que no necesariamente interactúan con la marca desde el plano estrictamente bancario.

La iniciativa se dirige tanto a clientes como a no clientes y responde a una lógica cada vez más extendida en grandes corporaciones: construir relatos propios a través de contenidos de valor, alejados del mensaje comercial directo.

Seis ejes

La plataforma articula su propuesta en seis grandes áreas temáticas: entorno económico, bienestar, aprender, emprender, compromiso e innovación. Cada eje aborda cuestiones de interés social, económico y personal, con un enfoque divulgativo y práctico.

Este planteamiento permite a la entidad segmentar audiencias, adaptar mensajes y cubrir un espectro amplio de intereses que va desde la educación financiera hasta el desarrollo personal, el emprendimiento o la transformación social.

El contenido multimedia gana protagonismo

Uno de los pilares de Esfera es la diversificación de formatos. La plataforma combina artículos, reportajes, entrevistas y guías con una apuesta decidida por el contenido audiovisual, en especial podcasts y videopódcasts producidos por la propia entidad.

Los contenidos abordan temas como liderazgo femenino, cultura financiera, envejecimiento activo, deporte como herramienta de empoderamiento o innovación social, reforzando un enfoque narrativo más cercano y adaptado a los hábitos de consumo digital actuales.

Enfoque relacional

Bajo el lema «Donde todo se conecta», CaixaBank sitúa Esfera como un punto de encuentro entre la entidad, las tendencias sociales y los intereses de la ciudadanía.

La plataforma funciona como una extensión del posicionamiento corporativo, alineada con valores como la inclusión, la educación y el compromiso social.

El proyecto refuerza la transición de la comunicación bancaria hacia modelos más relacionales, donde el contenido actúa como palanca para generar confianza, notoriedad y afinidad con la marca.

Estrategia corporativa

Con el lanzamiento de Esfera, CaixaBank consolida su apuesta por el contenido como herramienta estratégica.

En un contexto de saturación publicitaria, la entidad opta por construir presencia y relevancia a través de contenidos propios, con vocación informativa y educativa, que refuercen su identidad y su papel en la conversación económica y social.