20 años después de su salida al mundo, la «M» de Movistar sigue siendo sinónimo de identidad, evolución y presencia. Un símbolo que ha acompañado a una de las marcas más reconocibles de España.
Movistar conmemora, este 2025, los 20 años del lanzamiento de su isotipo independiente, la ya reconocible «M» que ha acompañado la evolución de la compañía como una de las principales marcas tecnológicas de España y América Latina.
La icónica letra, que nació en 2005, con un diseño tridimensional y en tonos cromáticos verde lima, supuso entonces un punto de inflexión en la estrategia de marca de Telefónica: otorgar autonomía y visibilidad a Movistar como marca comercial diferenciada.
La «M», concebida por la agencia Wolff Olins, ha atravesado diferentes etapas visuales.
En 2010, con la ampliación del catálogo de servicios más allá de la telefonía móvil, la identidad se suavizó y adoptó una paleta de azules más sobria. En 2016 se introdujo un diseño bidimensional y una tipografía más funcional, como paso hacia una imagen más digital. Esta simplificación culminó en 2020 con la versión actual: una “M” mayúscula, minimalista y azul, que refuerza su presencia digital y facilita su integración en entornos multiplataforma. La evolución de la marca ha coincidido con su consolidación como una de las más valiosas de España. Según el informe Kantar BrandZ Spain 2025, Movistar ocupa el segundo lugar en el ranking nacional, una posición que mantiene desde 2017. Este liderazgo se atribuye a su capacidad de adaptación a los nuevos entornos digitales, así como a la expansión de su propuesta de valor más allá de la conectividad, incorporando servicios personalizados bajo iniciativas como miMovistar. «Hace 20 años, Telefónica cambió su arquitectura de marca para dar más importancia a la marca Movistar. Pasó de ser una submarca, enfocada en el servicio de telefonía móvil, a una de las marcas más importantes del mundo», explicó Rafael Fernández de Alarcón, Chief Brand Officer de Telefónica. La celebración del vigésimo aniversario del logotipo de Movistar pone en valor no solo su longevidad, sino también su papel como eje estratégico en la transición de Telefónica hacia un modelo de empresa más integrado, orientado a los servicios digitales y al ecosistema multiplataforma.
Desde Telefónica, destacan el impacto que ha tenido esta transformación de marca.
