En el estudio han participado 120 compañías de referencia en países como España, México, Colombia, Perú y Chile. El análisis tiene como objetivo revelar cuál ha sido el balance y el grado de avance desde el pasado 2014 y cuáles son las prioridades de las marcas en el ámbito del marketing digital en 2015.
2014: aumento de la inversión en el canal digital
El balance que hacen las empresas de sus avances digitales en 2014 es incluso mejor que el de 2013 (según el 85% de las empresas encuestadas) y la importancia e inversión que le darán a los canales digitales este 2015 irá claramente en aumento.
El 61% de las empresas en España y Latinoamérica esperan dar un importante salto en estos aspectos para el 2015. En este sentido, en 2014 se registró un aumento de la partida presupuestaria en el canal digital. Si bien en 2013 el porcentaje de empresas que invertían más del 50% de su presupuesto de marketing en digital era solo el 11% de las empresas encuestadas, este 2014 ese porcentaje asciende al 19,17%. Los sectores viajes, retailers y asegurador son los que más invierten.
En este contexto, para el 2015 las empresas tienen puestas grandes expectativas en el ámbito móvil y sólo el 21% no considera que el móvil sea crítico en su negocio este año en contraste con el 31% que no cree que el tráfico móvil supere al del desktop en este mismo ejercicio. En este sentido, la mayoría de empresas apostará fuerte por retomar y trabajar el e-mails y los newsletters optimizados para móvil, desarrollarán mejoras en su presencia y tiendas móviles y aplicaciones nativas.
