Las llegadas de visitantes extranjeros subieron un 7,1% en España. Un dato positivo para el sector, que se ve empañado porque 3 de cada 4 turistas vienen buscando el modelo de sol y playa. Uno de los retos que esta industria se lleva planteando desde hace años es combatir la estacionalidad que genera este tipo de turismo y la falta de rentabilidad que supone en muchos casos. En Fitur, en esta edición se vuelve a tratar de cambiar el paradigma: turismo interior, de shopping o incluso turismo de salud son algunas de las opciones que se plantean.
En este modelo de sol y playa, Exceltur volvió a destacar en la presentación del balance de 2004 el papel que jugaron algunas comunidades de interior. Es el caso de La Rioja, que ha conseguido desarrollar un modelo de turismo en una región de interior ligada al atractivo de su producto más conocido: el vino. El consejero de turismo de la comunidad explica a DIRIGENTES en la feria que en la comunidad se busca un "turismo de experiencia". La gastronomía y el vino se han convertido en sus máximos exponentes, cuenta Abel Bayo en las inmediaciones de un stand donde vuelve a repetir una estructura que recuerda a una barrica de vino. "El que vuelve repite", apunta y señala como otro de los atractivos de la región el Camino de Santiago y los monumentos que se encuentran a su paso.
En el caso de la Comunidad de Madrid, 2013 fue un año para olvidar en materia turística aunque en 2014 se ha conseguido volver a los objetivos de crecimiento que buscan. "Estamos en el buen camino", cuenta una portavoz de prensa en un stand compartimentado donde se unen los atractivos tradicionales con nuevas modalidades como el turismo relacionado con el fútbol o con las compras. El desarrollo de un ente donde se combina la participación pública y privada ha sido uno de los últimos logros de la región. En 2015 esperan volver a seguir por el camino que tomaron el año pasado, añade la portavoz.
Las costas, al alza
En el apartado que Tourespaña ha llevado a la feria destaca un gran panel donde se han plasmado las grandes cifras turísticas. A pesar de que ha sido uno de los sectores donde la crisis ha tenido menos influencia, la recuperación está llegando ahora al turismo. Se acumulan dos años de llegadas récord en visitantes extranjeros, aunque la demanda interna sigue siendo la asignatura que puede definir la mejora del turismo interior.
Otro de los retos del sector es mejorar el gasto medio de los turistas que llegan a España. A pesar de que las llegadas el año pasado se quedaron a las puertas de los 65 millones con un crecimiento de 7,1%; el gasto total únicamente subió un 6,5%. La conclusión es que llegan más turistas, pero baja el gasto medio (-0,6%). Un hecho que no beneficia a la economía.
Los siguientes retos están en conseguir que se diversifique el tipo de turismo que busca el visitante. En este sentido, en el stand de Tourespaña cuentan que se ha lanzado un plan especial para el turismo de compras. El objetivo es acercarse a mercados que tradicionalmente no encajaban en el modelo español vacacional. Este es el caso de los chinos, unos turistas que no buscan el sol y playa pero a los que sí les gusta el shopping. La caída del rublo ha afectado también a la llegada de turistas de Rusia, cuyo gasto superaba el de la media, pero desde Tourespaña apunta que a pesar de esta situación se van a mantener algunas acciones en este mercado porque consideran que cuando pasen las dificultades volverán.
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