En el segundo trimestre del año, Facebook ha conseguido un aumento de sus ingresos del 39%, gracias a los anunciantes que han apostado aún más por utilizar su popular aplicación móvil como soporte para anuncios. La ganancia atribuible a los accionistas bajó a 715 millones de dólares, o 25 centavos por acción, desde los 788 millones de dólares, o 30 centavos por título de hace un año. Las ventas de Facebook escalaron a 4.040 millones de dólares desde 2.910 millones de dólares.
Los costes y gastos totales de Facebook se incrementaron un 82%, a 2.770 millones de dólares, algo que no supone una sorpresa teniendo en cuenta que la compañía ya advirtió que 2015 sería un año de fuertes inversiones. Los analistas ven probable por su parte que se traduzcan en flujos significativos de ingresos en los próximos años.
Los avisos publicitarios en dispositivos móviles representaron el 76% de los ingresos de Facebook por publicidad, que en total sumaron 3.830 millones de dólares en el segundo trimestre, en comparación al 62% en el mismo periodo del año anterior.
Los anuncios en video, que Facebook comenzó a ofrecer el año pasado, es la categoría que más crece en la publicidad en internet. El negocio es dominado por Google, propietario de YouTube, pero los analistas aseguran que Facebook está acortando las distancias rápidamente.
Durante la conferencia telefónica, algunos de estos mismos analistas preguntaron al propietario de la plataforma, Mark Zuckerber, por las aplicaciones que podrían ‘hacer’ miles de millones de dólares por su cuenta como WhatsApp, Instagram y Messenger. Zuckerberg no quiso apaciguar a sus interlocutores entonces con promesas, proyecciones o número de usuarios, sino más bien todo lo contrario. "Nos gustaría pedir un poco de paciencia en esto para hacerlo correctamente", explicó sobre Messenger.
