El grupo italiano Ferrero, conocido por marcas como Nutella o Ferrero Rocher, ha cerrado la compra de la estadounidense WK Kellogg por 3.100 millones de dólares (unos 2.860 millones de euros).
La operación se formalizó a un precio de 23 dólares por acción, lo que provocó una revalorización del 30% en bolsa al inicio de la jornada en Wall Street.
El acuerdo abarca todas las redes de fabricación, marketing y distribución de WK Kellogg en Estados Unidos, Canadá y Caribe. Se enmarca en los planes de Ferrero por reforzar su presencia en marcas de alto valor para el consumidor dentro del sector de alimentación.
WK Kellogg, con más de 120 años de historia, representa uno de los nombres más emblemáticos del desayuno estadounidense. En 2023, la matriz Kellogg reorganizó su estructura en dos divisiones:
- WK Kellogg, centrada en cereales tradicionales como trigo, arroz y maíz.
- Kellanova, dedicada a aperitivos, barritas y chocolatinas, actualmente en negociaciones con Mars para una posible venta.
Con esta adquisición, Ferrero afianza su posición en el mercado estadounidense, donde ya es la tercera compañía en volumen de negocio en el sector del dulce, superando a Nestlé.
Entre sus apuestas específicas para el mercado norteamericano figuran la Nutella de cacahuete y una bebida lanzada como «Doctor Pepper Tic Tac».
