Freebox ha transformado el lanzamiento de Super Mario Galaxy: La Película en una experiencia inmersiva de gran escala en Madrid, llevando el universo del personaje fuera de la pantalla y al espacio físico.
La compañía española ha conceptualizado, producido y ejecutado para Universal Pictures International Spain una activación diseñada para conectar con el público de forma directa y tangible.
El proyecto se ha desarrollado en el Centro Comercial La Vaguada durante diez días, entre el viernes 20 y el domingo 29 de marzo, con una participación masiva de visitantes que han interactuado con la propuesta.
Una instalación que redefine la promoción
La activación se ha articulado en torno a una instalación en forma de cubo gigante con interrogaciones, inspirada en los bloques icónicos de la saga Super Mario.
El espacio ha permitido que el espectador deje de ser un sujeto pasivo para convertirse en parte activa del relato, mediante un recorrido que recrea la estética galáctica del universo Mario.
A través de esta propuesta, los visitantes han experimentado el tráiler desde dentro, integrándose en un entorno diseñado para reforzar la inmersión narrativa.
Desarrollo creativo y estrategia
El proyecto comenzó a gestarse en el último trimestre de 2025, con un proceso prolongado de diseño y producción orientado a crear una propuesta diferencial alineada con un lanzamiento global.
«Para nosotros era un reto increíble», señala Nacho Fernández, uno de los socios fundadores de Freebox, destacando la complejidad de ejecutar una experiencia abierta y en contacto directo con el público.
La activación se enmarca en el contexto de éxito de la franquicia, cuya anterior entrega superó los 1.360 millones de dólares en taquilla mundial, consolidando su impacto global.
El auge del marketing experiencial
La estrategia responde a una tendencia creciente en la industria del entretenimiento, donde las experiencias presenciales ganan peso frente a la saturación digital.
Este tipo de iniciativas permite generar engagement, notoriedad y recuerdo de marca, construyendo vínculos más sólidos con el público.
El proyecto también refuerza el posicionamiento de Madrid como hub europeo en la ejecución de experiencias de marca que integran creatividad, tecnología y producción.
Con esta activación, Freebox consolida su papel como partner estratégico en lanzamientos internacionales, demostrando capacidad para abordar proyectos complejos de alto impacto.
El resultado es una experiencia que amplifica el estreno y extiende el universo de la película más allá de la pantalla, convirtiendo el lanzamiento en un evento vivido en primera persona.
