Los zetas son una generación de suscripciones. No por filiación al pago recurrente, sino por cómo entiende el acceso, la propiedad y el valor. Detrás de su pensamiento se encierra una cultura de activar servicios, con los que entrar y salir en libertad.
Los millennials, sin embargo, conservan, en mayor medida, una lógica de compra tradicional: CDs, DVDs, licencias de software o videojuegos forman parte de una cultura donde la adquisición del producto constituía la norma.
En redes sociales como Twitter (X), una parte de esta generación profesional ha comenzado a cuestionar el modelo de suscripción dominante, impulsando alternativas de software libre y aplicaciones sin pago recurrente frente a las grandes plataformas comerciales.
De este debate surge el movimiento conocido como «En lugar de», que promueve alternativas sin coste —o con modelos más flexibles— para el consumo de música, contenidos audiovisuales y herramientas ofimáticas.
Esta corriente convive con una realidad empresarial clara: las compañías han transitado progresivamente de la compra de licencias al pago por servicio, como ocurre con soluciones de productividad, audivisual o diseño. El número de servicios contratados no siempre varía en función del tamaño de la empresa. Para autónomos y pequeños negocios, el coste acumulado de suscripciones puede representar una parte relevante de la estructura de gastos. El debate sobre una posible burbuja de las suscripciones permanece abierto. La tendencia futura resulta incierta, aunque conceptos como transparencia, honestidad comercial y gestión realista de expectativas vuelven a situarse en el centro del modelo. En paralelo, el ecosistema digital ha intensificado la presión comercial a través de contenidos formativos, programas de mejora personal y cursos especializados, frecuentemente promovidos desde redes sociales y formatos audiovisuales. Este contexto alimenta el cansancio del usuario y refuerza la búsqueda de alternativas más abiertas. «Lo que sí está claro es de cuatro slides que haces a las historias de Instagram: un sales rat te dice que no sabes vender – y te vende un prompt –, un gym rat te dice que no estás en forma – y te vende un programa-, y unos pod rats famosos te venden un curso muy flojo sobre IA para directivos. Y ya, por fin, ves la historia del experto que te interesa o de tu colega», asegura un freelance que aboga por recuperar el open source. Miembros del movimiento atribuyen la economía de la suscripción a la «creación de pobreza» y la ubican en la «esfera del comunismo», uniendo la filosofía que promueven – del open source- «a la libertad, el libre mercado y las corrientes liberales de la economía». En lugar de DAZN, usa Fanatiz Aquí te ponemos un listado de los mejores «En lugar de» que hemos encontrado en la red social.
En lugar de ESPN+, usa FITE TV
En lugar de Sky, usa Zattoo
En lugar de Canal+, usa Molotov
En lugar de Twitch, usa Kick
En lugar de SoundCloud Go, usa Audius
En lugar de Deezer, usa Qobuz
En lugar de Google Drive, usa pCloud
En lugar de Dropbox, usa… https://t.co/s7AHP7bjf2Programas alternativos para emprendedores
