«Esto es una puta mierda». Así, sin anestesia, se refirió el empresario José Elías al sector de la construcción y las reformas durante un episodio de su programa Un Café Incapto.
En un encuentro con dos jóvenes emprendedores de 21 y 23 años que buscan crear su propia empresa de reformas integrales, Elías no ocultó su visión crítica del sector.
«Vas a trabajar como un cabrón, el cliente nunca va a estar satisfecho, y te van a pagar tarde, mal y nunca», lanzó Elías, visiblemente escéptico ante el entusiasmo de los emprendedores.
Ambos aseguraban querer continuar con el legado de su padre, un antiguo empresario del ramo que llegó a emplear a 50 personas antes de perderlo todo tras el colapso de 2007.
Lejos de desanimarlos del todo, Elías alternó sinceridad con consejos prácticos. Recomendó no «fliparse» con los gastos iniciales, optar por un local pequeño y no contratar más personal del necesario: «Más indios que sheriffs, tío», insistió.
Los jóvenes, a pesar del relato crudo, no mostraron signos de duda. «Queremos levantar el nombre de nuestro padre y tener nuestra propia empresa», afirmaron. Su padre, también presente, respaldó la decisión pero recordó el golpe sufrido tras la crisis: «Perdí 800.000 euros y me fui al carajo».
Para Elías, el gran enemigo de las pequeñas empresas no es la falta de beneficio, sino la falta de liquidez: «Las empresas no mueren por pérdidas, mueren por caja».
También lanzó una advertencia sobre las relaciones familiares en los negocios: «Como mínimo, escribid en un papelico qué pasa si os peleáis», recomendó ante la posibilidad de que los hermanos se repartan el 50% de la SL.
Pese a todo, Elías reconoció el valor de la juventud y el coraje: «Yo lo hice con vuestra edad y no me arrepiento». Pero su mensaje quedó claro: emprender en el mundo de las reformas sigue siendo una guerra sin cuartel, y solo los que conocen bien el campo de batalla tienen alguna opción de sobrevivir.
