A pesar del boom imparable de la gestión pasiva y de que cada vez son más las gestoras que se animan a lanzar nuevos ETFs al mercado, son apenas 3 los grandes proveedores de estos productos. Según datos de Vanguard, los ETFs (fondos cotizados) en Europa han logrado doblar sus activos en los cinco últimos años, hasta los 550.000 millones de euros, pero solo un tercio de ese total es capaz de generar grandes beneficios para sus gestoras. Es decir. Los competidores que no puedan hacer dinero con estos productos, no tendrán más remedio que salir del mercado. Según datos recopilados por Bloomberg, iShares (BlackRock) y Vanguard tienen actualmente más de la mitad de los activos globales en ETFs. 
Según la información de la agencia, en Europa más de 1.500 ETFs que existen en Europa cuentan con menos de 100 millones de dólares, el umbral en el que suelen empezar a ganar dinero, según estima Vanguard. La gestora, con cerca de un 4% del mercado europeo, asegura que un tercio de sus fondos están por debajo de esa línea. Por eso, todos los proveedores están posicionándose para recoger las cada vez mayores entradas que, según datos de Morningstar, acabarán por exceder el billón de euros de patrimonio gestionado en Europa en 2020. Por eso, las comisiones son cada vez más bajas en estos productos. Pero la entrada de más dinero es fundamental para que sean rentables para sus proveedores. La comisión media en Europa ronda los 30 puntos básicos (0,30%) menos de la mitad de los 75 puntos de un fondo de gestión activa. Una cifra que Morningstar eleva a 1,67% para los fondos de los mejores selectores de valores. Actualmente, en EEUU existen 1.995 fondos cotizados de 109 proveedores (a cierre de febrero), según la firma de análisis ETFGI. Europa cuenta con unos 2.233 de 58 proveedores en 25 Bolsas de 21 países.
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