Lay’s ha decidido volver a la esencia. En su mayor ejercicio de rebranding en casi cien años, la marca de PepsiCo redefine su identidad global bajo el lema «Real Potatoes», un manifiesto visual y conceptual que traslada al diseño la historia de su producto: patatas reales, cultivadas en tierra real.
El cambio supone una relectura completa del territorio de marca. Lay’s abandona el mensaje centrado en el placer inmediato y se reposiciona en un espacio más consciente, donde la naturalidad, el origen y la transparencia son valores estratégicos. Su nuevo discurso visual convierte la procedencia en un activo de marca y el diseño en una expresión tangible de confianza.
El rebranding, desarrollado por PepsiCo Design y HueBold, eleva el relato del campo al centro de la identidad. El sol —símbolo histórico de Lay’s— se reinterpreta como emblema de autenticidad: los Lay’s Rays, rayos que irradian desde el logotipo, representan la energía agrícola que da vida al producto. La composición y la dirección visual ponen en primer plano la relación entre naturaleza, producto y marca.
En el plano gráfico, la evolución se traduce en un sistema cromático más orgánico y matérico. El amarillo característico se matiza con tonos tierra, verdes oliva y rojos especiados, inspirados en los ingredientes naturales. La fotografía cenital de las patatas sustituye a las imágenes genéricas del pasado, reforzando la idea de producto real y textura visible.
El packaging se convierte en el principal portador del nuevo lenguaje visual. Las bolsas muestran luz natural, materiales que remiten a lo artesanal —madera, lino, papel— y una disposición limpia que facilita la lectura y la conexión emocional. Cada elemento comunica una idea sencilla: el origen importa. Más que una renovación estética, Lay’s propone un reposicionamiento estratégico. La eliminación progresiva de aditivos y colorantes en sus líneas principales respalda con hechos la narrativa de transparencia. Así, el diseño no solo decora, sino que sostiene el propósito de la marca. «Real Potatoes» es una declaración de intenciones: un compromiso con la autenticidad en un mercado saturado de artificio. Lay’s transforma el envase en manifiesto y el diseño en vehículo de credibilidad. Su nueva identidad demuestra que el verdadero poder del branding está en hacer visible lo esencial.
