La Integración empresarial del Patronato de Turismo Málaga- Costa del Sol (sociedad público- privada de la Diputación de Málaga y los empresarios turísticos) y la Sociedad de Planificación y Desarrollo (dependiente de la Diputación Provincial de Málaga) ha sido uno de los principales hitos de este año.
De esta integración ha surgido Turismo y Planificación Costa del Sol, una nueva entidad pública que, gracias a la racionalización de los servicios, este año cuenta con un presupuesto de 8,1 millones de euros y más de 300 acciones promocionales en 40 mercados turísticos.
Esta integración ha traído consigo, además, el saneamiento integral de las cuentas públicas para la principal entidad de promoción turística de la provincia de Málaga, y, a su vez, la optimización de los recursos disponibles con criterios de máxima eficiencia.
La institución ha conseguido cambiar el concepto vacacional de la Costa del Sol, del sol y playa, el modelo tradicional con poca capacidad de avance, a la segmentación y especialización de la oferta para aumentar el impacto económico del turismo en la provincia, su reflejo en el empleo y el impulso de la imagen de marca de la Costa del Sol.
El destino ya ha establecido 10 segmentos -turismo de interior, golf, cultural, idiomático, de salud y bienestar, náutico, congresos y reuniones, etc.- que han contribuido a cosechar los mejores registros de visitantes e impacto económico en la historia de la Costa del Sol.
