Shein refuerza su posición en el mercado textil global al lograr un 1,53% de participación, según la firma Global Data. Dicho incremento marca distancia frente a Zara, H&M y Uniqlo, a la vez que aproxima a las empresas Nike y Adidas. Aunque permanece por detrás de esas marcas deportivas, Shein se ubica en la segunda plaza gracias a un modelo de producción bajo demanda y precios competitivos.
Con 2,85% y 1,79%, Nike y Adidas lideran, aunque Shein se distingue por su veloz progresión. Adidas ha ascendido desde 2023, mientras Nike experimenta un ligero retroceso. Shein, por otro lado, se beneficia de un abastecimiento gestionado en línea para ajustar su producción a lo que exigen las personas consumidoras y así desmarcarse de otras firmas.
La compañía se fundó en 2012 con Chris Xu al frente y opera en más de 150 territorios. No participa en el mercado chino y trasladó su centro de operaciones a Singapur. «En Europa la compra online supone todavía un porcentaje pequeño del total, pero en China es muy alto y es un mercado muy saturado. De hecho, nuestra sede central tampoco está en China porque la trasladamos a Singapur», manifestó Peter Pernot, director de Estrategia global de la compañía.
En 2023, Shein registró 36.500 millones de dólares de facturación, con lo que superó a Uniqlo, Primark y H&M, y se aproximó a Inditex. Para la actividad europea, la sociedad Infinite Styles Ecommerce con sede en Irlanda obtuvo 7.684 millones de euros. Además, mantiene centros logísticos en Polonia e Italia y se abastece de 5.000 proveedores, de los cuales 600 operan en Turquía.
La compañía aplica un suministro digital que facilita la supervisión de ventas y la comunicación directa con sus colaboradores. «Este enfoque digital es el corazón del modelo de negocio bajo demanda permitiendo ofrecer una amplia variedad de estilos de moda sin generar un exceso de inventario ni prolongar los tiempos de entrega», señalaron desde la empresa.
La línea de acción de Shein contempla un desarrollo local en mercados centrales como España, con el fin de adaptar su oferta a las demandas de la clientela. «Tenemos una base de clientes sólida y en crecimiento, y nuestros equipos locales y globales están trabajando constantemente para acercarse a nuestros usuarios locales y adaptar la oferta a sus necesidades», apuntaron representantes de la marca.
Mientras tanto, Zara consolida el cuarto puesto al elevar su cuota de mercado al 1,24%, superando así a H&M y Uniqlo. En su exposición de resultados más reciente, Inditex destacó que, pese a su gran alcance mundial, «disfrutamos de una baja cuota de mercado en un sector que sigue estando muy fragmentado», algo que consideran una vía de desarrollo a largo plazo.
