El e-commerce español no convence en el extranjero

La facturación del comercio electrónico en España aumentó en el segundo trimestre de 2016 un 20,3% interanual, hasta alcanzar los 5.948 millones de euros, según los últimos datos de comercio electrónico. El 42% de esta cifra pertenece a las compras realizadas por españoles en el exterior, mientras que el 41% fue realizada dentro de España. Solo el 0,6% de esta cuantía, 939.324 millones de euros procede de compradores fuera de nuestras fronteras.     El saldo neto exterior (la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a sitios webs españoles y lo que se compra desde España al extranjero) arrojó un déficit de 1.609,7 millones de euros. Por número de transacciones, el 45,0% de las compraventas se registran en webs españolas y el 55,0% en webs del extranjero. El volumen de negocio de las transacciones con origen en España y dirigidas hacia el exterior ha sido de 2.549 millones de euros, un 27,8% más que en el segundo trimestre del año anterior.

El 93,2% de las compras desde España hacia el exterior se dirigen a la Unión Europea, seguidas de Estados Unidos (3,3%). Por el contrario, el volumen de negocio de las compras originadas fuera de nuestras fronteras cayó un 22% con respecto al segundo trimestre de 2015.   Por su parte, el número de transacciones totales creció un 33%, hasta los 93 millones de compras. De estas, las procedentes del exterior crecieron un 19%, hasta los 6,8 millones, mientras que las que los consumidores españoles llevan a cabo en el extranjero aumentaron un 39%, superando los 50 millones por primera vez en la historia. Lo mismo ocurrió con las transacciones que se quedaron en nuestro país, que rozaron los 35 millones. En concreto, del total de transacciones electrónicas ejecutadas en el segundo trimestre, el 37,7% se llevaron a cabo dentro de España, el 55% desde España con el exterior y solo el 7,4% desde el exterior con España. Los sectores de actividad con mayores ingresos fueron las agencias de viajes y los operadores turísticos, con el 15,6% de la facturación total; el transporte aéreo, con el 13,5% y las prendas de vestir, en tercer lugar, con el 5,6%. En cuanto al número de transacciones, en el segundo trimestre de 2016 se registraron más de 92 millones de operaciones, un 33,4% más. El marketing directo y los discos, libros, periódicos y papelería lideraron el ranking por compraventas (10,6% y 6,4% respectivamente). Las ramas de actividad con mayor volumen de negocio desde España hacia el exterior fueron el trasporte aéreo (un 14,2%), las agencias de viajes y operadores turísticos (7,5%) y el marketing directo (un 7,4%). Asimismo, las áreas de actividad relacionadas con el sector turístico (que agrupa las agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y los hoteles) acapararon el 66,8% de las compras que desde el extranjero se hacen en webs de comercio electrónico españolas. Las prendas de vestir se llevaron el 5,0%. El sector turístico supuso el 38,2% de la facturación dentro de España, seguido de la administración pública, impuestos y seguridad social (6,8%), los espectáculos artísticos, deportivos y recreativos (6,8%) y los electrodomésticos, imagen y sonido (5,7%).    

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