Aumenta la publicidad visualizada desde dispositivos móviles

Los dispositivos móviles y las tablets alcanzaron un crecimiento récord durante dicho trimestre, acumulando un 34%de todas las visualizaciones de vídeo online.

Esto implica casi el doble de la cantidad de reproducciones que en el cuarto trimestre de 2013, más de 5 veces la cantidad de reproducciones en 2012 y 16 veces la cantidad de reproducciones en dispositivos móviles y tablets.

Este es el decimotercero informe consecutivo que indica que el número de espectadores de dispositivos móviles y tablets ha superado la cifra del trimestre anterior. "Esta tendencia es un indicio de la enorme oportunidad que las emisoras y los editores tienen para personalizar las experiencias de las audiencias interesadas en dispositivos móviles, lo que incluye tanto el contenido que se mira como los anuncios que se ofrecen", comenta Jay Fulcher, director ejecutivo de Ooyala.

"Ya que las pantallas de los teléfonos se siguen desarrollando y se optimizan las estrategias de los planes de precios para fomentar mejores experiencias de vídeo en formato portátil, las empresas que cuenten con prioritarias y sólidas estrategias de diseño para dispositivos móviles estarán mejor posicionadas para maximizar su alcance y sus ingresos".

Emisoras frente a editores: impresiones de anuncios en dispositivos móviles

A medida que los dispositivos móviles se convierten en la principal forma de consumo de vídeo, las impresiones de los anuncios también comienzan a ser importantes.

Los datos del mercado europeo que se incluyen en el informe de Videoplaza, compañía de Ooyala y plataforma líder en distribución de anuncios, muestran que para emisoras y editores, los móviles, por detrás de los dispositivos de sobremesa, presentaron el mayor porcentaje de impresiones de anuncios en los vídeos, por delante de los demás dispositivos.

Concretamente, en diciembre de 2014, el 35%de todas las impresiones de anuncios online de editores europeos provino de dispositivos móviles.

Esta cifra indica, por un lado, más del doble de la participación de las tablets, que representaban un 14%y, por el otro, el alcance de los dispositivos de sobremesa que suponía un 51%.

Asimismo, las emisoras observaron que el 12% de sus impresiones de anuncios provenía tanto de dispositivos móviles como de tablets, y que los ordenadores representaban la participación mayoritaria con un porcentaje del 76%. En definitiva, todo se reduce al tipo de contenido.

Oportunidad de carga de anuncios: comportamiento de los espectadores en los diferentes segmentos de los dispositivos

El informe destaca la oportunidad que supone para los proveedores de contenido aumentar la carga de anuncios en los dispositivos, sobre todo ahora que los dispositivos móviles y las tablets se transforman cada vez más en los dispositivos preferidos para ver contenido de larga duración, es decir, de más de 10 minutos.

En el cuarto trimestre de 2014, los espectadores de tablets fueron los que demostraron mayor interés, en comparación con los de los demás dispositivos.

Los espectadores de dispositivos móviles dividen el tiempo casi de forma equitativa entre los contenidos de corta y larga duración, dado que invierten el 54 y el 46% de su tiempo, respectivamente. 

Otros aspectos destacados:

-Los usuarios de televisión (CTV) se decantan por sesiones más prolongadas de vídeo: dedicaron el 41% del tiempo a ver vídeo de más de 60 minutos.

-Los ordenadores alcanzaron los fill rates más elevados de todos los dispositivos en todos los segmentos medidos, con un 80% para emisoras y un 69% para editores.

-Las emisoras alcanzaron el índice más elevado de finalización de anuncios (87%), seguido por los editores (71%).

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