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Ricardo Moreno
Ricardo Moreno es un consultor de branding con más de 25 años de experiencia en el sector. Fundó y dirige su propia consultora de marca, TSMGO, en España y EE.UU. Es miembro de Aebrand.
Copiar —hoy— es ganar
La imitación es el nuevo radar de éxito. Si el «dupe» te alcanza, ya existes; si tienes esencia, eres irreproducible.
La gran mentira de la diferenciación de marca
La diferenciación de una marca surge cuando puede mantener unos comportamientos en el tiempo con independencia de su coste.
El poder estratégico del branding
En estos tiempos las marcas que prevén los cambios y los lideran se convierte en referente y faro para el resto.
Crisis y marcas: la chispa adecuada
LEA convierte una crisis devastadora en una lección de branding: cultura, coherencia y liderazgo como motor de resiliencia
¿La autenticidad se programa? Marcas humanas en un mundo artificial
La autenticidad rara vez se programa o se compra a golpe de chequera. Requiere que sea viva, que sea real.
Hackear una categoría, cómo cambiar desde dentro un sector
Algunas marcas no pelean por migajas de cuota, crean nuevas categorías mentales que trascienden lo que son.
Llegaste al final.
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Llegaste al final.