BBVA ha presentado una nueva identidad de marca que incluye cambios tanto visuales como de estilo comunicativo.
Esta actualización busca ofrecer una experiencia de usuario más empática, clara y coherente en todos los canales del banco, en línea con su compromiso con el progreso personal y empresarial.
El cambio abarca diferentes elementos del sistema de marca: desde la tipografía hasta las ilustraciones, pasando por el estilo fotográfico y el tono de los mensajes.
La entidad ha apostado por una imagen más accesible y sencilla, que aspira a conectar mejor con sus clientes en un contexto cada vez más digital y competitivo.
Uno de los elementos más destacados de esta renovación es el estreno de una nueva tipografía corporativa, diseñada específicamente para mejorar la legibilidad en todos los formatos, desde dispositivos móviles hasta pantallas de gran tamaño. Asimismo, se ha actualizado la paleta cromática: el azul corporativo adquiere un tono más brillante y se acompaña de una gama más diversa de colores. Las ilustraciones, por su parte, adoptan formas más orgánicas y fluidas, mientras que la fotografía abandona los cánones tradicionales para representar escenas reales de la vida cotidiana. Además de los cambios visuales, BBVA ha introducido un nuevo lema corporativo. «¿Avanzamos?» sustituye a «Creando oportunidades» y marca un enfoque más participativo en la relación con el cliente, reforzando la idea de acompañamiento en su desarrollo personal y financiero. La renovación también tiene un componente funcional. El pasado 20 de mayo, BBVA lanzó en España una nueva versión de su aplicación móvil. Esta actualización incorpora funcionalidades basadas en inteligencia artificial para anticipar las necesidades del usuario y proporcionar recomendaciones personalizadas, consolidando el papel de la entidad como banco digital. Con este rediseño, BBVA refuerza su posicionamiento como una marca orientada al futuro, al tiempo que adapta su imagen a las nuevas exigencias del entorno digital y a las expectativas de los usuarios.
