Beiersdorf cae 12% tras prever menor margen en 2026

Las acciones de Beiersdorf cayeron más de un 12% después de que el grupo anticipara un margen operativo básico ligeramente inferior en 2026. La compañía prevé que las ventas se mantengan estables o crezcan levemente en términos orgánicos.

El margen operativo, excluyendo partidas especiales, se situará por debajo del 14,0% registrado en 2025. La empresa atribuye el ajuste al encarecimiento de materias primas y a efectos negativos del tipo de cambio.

Presión en costes y menor crecimiento

Aunque el mercado esperaba prudencia, la combinación de crecimiento débil y presión en márgenes generó una reacción inmediata. Analistas calificaron la guía como decepcionante en un contexto ya sensible para el sector.

Beiersdorf advirtió además de que el primer trimestre quedará por debajo del rango anual previsto. La compañía citó interrupciones en el comercio minorista en Estados Unidos y debilidad en el segmento de travel retail en China.

El competidor L’Oréal también señaló dificultades en el mercado chino, aunque apuntó a una recuperación del consumo de lujo.

Nivea, bajo revisión estratégica

En 2025, las ventas orgánicas del grupo crecieron un 2,5% hasta 9.900 millones de euros. Sin embargo, su marca insignia, Nivea, avanzó solo un 0,9%.

El beneficio antes de intereses e impuestos, excluyendo factores especiales, alcanzó los 1.380 millones de euros, con un incremento moderado.

Vincent Warnery, consejero delegado del grupo, explicó que Beiersdorf reenfocará Nivea hacia productos de cuidado facial en rangos de precio más accesibles y ampliará la oferta en desodorantes y cuidado corporal.

Recompra insuficiente para frenar la caída

La compañía anunció un programa de recompra de acciones de hasta 750 millones de euros en los próximos dos años. La medida no evitó la corrección bursátil.

Hasta el cierre previo a la caída, el valor acumulaba una subida superior al 11% en el año, frente al 9% del sector. En una sola sesión, el mercado borró esa ventaja. La señal es clara: en un entorno de costes al alza, los inversores exigen crecimiento rentable y mayor previsibilidad.