El deporte nos ayuda a mejorar como personas y nos une como sociedad. Si a todo esto sumamos que es seguido por millones de personas, es una ocasión magnífica para obtener lo mejor de nosotros. En este contexto, Banco Santander, como referente en patrocinio de algunas de las mayores competiciones de fútbol, también lo es de la UEFA Champions League. ¿La razón? La organización está motivada “por el vínculo emocional que tienen los deportes con las personas, porque los valores que transmite el fútbol son positivos y porque la mayoría de las personas sienten pasión por el deporte estrella”.
Estos valores se han ido transmitiendo de forma diferente en los últimos años. La transformación digital ha cambiado el cómo recibimos la información, y el Santander es consciente de ello. Actualmente, los medios tradicionales (televisión, prensa, revistas y radio) acaparan el 35% de los esfuerzos de la institución para propagar toda la información del evento. El 25% se destina a acciones especiales y a canales exteriores, como pueden ser vallas publicitarias o carteles en aeropuertos y principales estaciones.
El cambio de hábitos se demuestra en que el 40% de los recursos para promocionar la Champions se destina al medio digital. Esto abarca desde campañas digitales hasta redes sociales. Ejemplo de ello es el ‘Display Marketing’, formato online que contiene imágenes, textos o vídeos que aparecen en las pantallas de ordenadores como, por ejemplo, los banners.
Otras estrategias de la nueva era podrían ser las campañas SEM -anuncios de pago en buscadores- y el Branded Content, que consiste en la generación de contenidos vinculados a la marca con el fin de conectarla con el mismo consumidor.
La UEFA Champions League es una oportunidad perfecta para ensalzar los mensajes más positivos del deporte: esfuerzo, perseverancia, igualdad, respeto, trabajo en equipo… Y es que es la competición de clubes de fútbol más prestigiosa a nivel europeo. Con la participación de 32 equipos y una audiencia de 4.000 millones de personas repartidas por todo el planeta, se encuentra entre las 10 mejores marcas deportivas de todo el mundo. Y no es para menos. Algunos de los gigantes que compiten son el Real Madrid CF, el FC Barcelona, el Paris Saint-Germain y el Manchester City FC. En cuanto a jugadores, cuenta con profesionales de la talla de Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar, Sergio Agüero o Robert Lewandowski.
