Todo empezó en la Carretera de les Aigües, en Barcelona. Benjamin Daudignac, Louis Roblin y Baptiste Villain corrían por la mañana cuando una idea simple tomó forma: ¿y si caminar tuviera premio? Venían de años de trabajo intenso, jornadas largas y poco movimiento. Querían volver a moverse. Y querían que otros también lo hicieran.
Así nació Macadam, una aplicación gratuita que paga a sus usuarios por caminar. El sistema convierte pasos en monedas virtuales, que después pueden canjearse por euros. La propuesta mezcla salud, juego y recompensa inmediata. No promete transformar vidas de golpe. Propone algo más cotidiano: levantarse, salir y sumar pasos.
Como un juego
La clave está en la gamificación. La app incorpora retos, rachas, insignias y rankings para que caminar se parezca menos a una obligación y más a un juego. Daudignac lo resume con una comparación clara: «como Duolingo, pero para caminar». El usuario valida sus pasos cada día y mantiene vivo el hábito.
El proyecto se lanzó a finales de 2022 y creció rápido desde Francia hacia España e Italia. Hoy Macadam supera los 15 millones de usuarios registrados y factura más de cinco millones de euros, el doble que el año anterior. Su modelo se apoya en publicidad y promociones de más de 500 marcas, entre ellas Amazon, Decathlon o Temu.
La compañía mantiene un perfil poco habitual: nació sin fondos externos, con unos 200.000 euros ahorrados por Daudignac, y sigue bajo control de sus tres fundadores. Cuenta con 30 empleados, 25 en Barcelona y cinco en París. Además, destina más del 50% de sus ingresos a tecnología, con mejoras de personalización e IA para gestionar cuentas.
Ese crecimiento acaba de recibir otro impulso: Macadam ha sido elegida como una de las 100 startups finalistas de South Summit Madrid 2026, dentro de la categoría Consumer. La competición seleccionó proyectos de más de 4.500 candidaturas procedentes de 110 países.
Macadam mira ahora a nuevos mercados, con especial atención a Estados Unidos y Brasil. Pero su ambición sigue siendo sencilla: que moverse cueste menos y motive más. En un mundo cada vez más sedentario, la startup defiende una idea poderosa: a veces, innovar empieza por dar el primer paso.