La Asociación de Marketing de España presenta como novedad en esta edición el Premio Latam, que hasta ahora era Internacionalización y Marca España.
Como explica Victor Conde, su director general, "hemos querido poner el foco en internacionalización y, como no podía ser de otra forma, lo lógico era empezar por la región más prioritaria en este aspecto: Latinoamérica.. es una forma de reconocer el buen marketing que se hace en lengua española en toda la región, tanto por parte de empresas españolas como locales".
Las finalistas al primer Premio Latam son, "Acciona, por su campaña para promocionar el rally París-Dakar, Iberia por su estrategia para potenciar su marca en un sector de mucha competencia en la región y Smöoy por su estrategia de marketing en sus puntos de venta", explica Isabel Lara, vicepresidenta y directora de Atrevia en Madrid.
Para Víctor Conde, no obstante, "no se trata de un premio a una campaña concreta sino a una estrategia de marketing", en la que se han valorado tanto la creatividad, los resultados tangibles y el posicionamiento de marca.
Tras el éxito de esta categoría, la Asociación de Marketing de España apostará por esta categoría en la edición de 2017 y ampliará la convocatoria a las acciones de marketing desarrolladas en Latinoamérica por empresas españolas y el marketing realizado por compañías latinoamericanas.
