Spotify ha cambiado durante unos días su icono verde por una versión que recordaba a una bola de discoteca. La reacción fue inmediata: críticas, memes y usuarios preguntándose por qué una de las marcas más reconocibles del mundo había decidido tocar su símbolo más visible.
El movimiento no era un rediseño definitivo. La compañía lo activó como parte de la celebración de su 20 aniversario, junto a una experiencia dentro de la aplicación que recuperaba datos históricos de escucha, primeras reproducciones y artistas más escuchados.
Un icono incómodo para llamar la atención
La clave del caso está ahí: el nuevo logo no tenía que gustar. Tenía que lograr que el usuario mirara la aplicación, la abriera y entrara en la campaña de aniversario. Y eso ocurrió. Spotify respondió en redes a las quejas para aclarar que se trataba de un cambio temporal, no de una nueva identidad visual.
La jugada conecta con la lógica de Wrapped: usar los propios datos del usuario para generar nostalgia, pertenencia y conversación social. Los expertos función de aniversario buscaba recordar al usuario todo lo que ha acumulado dentro de la plataforma, desde canciones hasta hábitos de escucha.
Las marcas también entran en la pista
Las reacciones no se hicieron esperar y otras compañías empezaron a sumarse al guiño visual. OpenAI, Nutella, Duolingo, Burger King, Chupa-Chups o KitKat adaptaron sus logos al formato brillante, replicando la estética discotequera que Spotify había colocado en el centro de la conversación digital.
El brillo pasó a funcionar como un lenguaje visual compartido entre marcas, fácil de copiar y reconocible al instante en redes. Para Spotify, la jugada terminó generando algo más valioso que aceptación: participación colectiva.
