El ecosistema de startups en España, valorado en 3.100 millones de euros anuales, enfrenta un nuevo desafío. Muchas de estas empresas encuentran obstáculos para crecer debido a la carencia de bases digitales sólidas y a la necesidad de adaptar su marketing a las nuevas tecnologías.
Escalabilidad y SEO/GEO
Fabio Granata, director de SEO en Jellyfish, propone un marco estratégico de SEO/GEO para solucionar estos problemas. Según Granata, muchas startups, especialmente en Barcelona y Madrid, están atrapadas en un ciclo de correcciones costosas debido a tácticas obsoletas que no consideran el entorno digital actual.
Granata subraya la importancia de construir una arquitectura digital que permita ser descubierta tanto por usuarios como por modelos de inteligencia artificial, conocido como búsqueda generativa (GEO).
Desafíos de visibilidad
El director de SEO en Jellyfish enfatiza que, aunque la inversión total en startups se ha estabilizado, la falta de visibilidad sigue siendo un obstáculo. La financiación Seed ha caído un 10%, lo que aumenta la presión para que las startups optimicen su estructura digital desde el principio.
Granata también destaca que muchas startups desperdician fondos debido a una estrategia que prioriza métricas de vanidad en lugar de enfocarse en una estructura sólida y adaptable.
Camino hacia la madurez digital
En su enfoque estratégico, Granata recomienda la implementación de un sistema que incorpore SEO técnico y el uso del modelo «One Search», priorizando interacciones de calidad sobre la mera captación de clics.
Se espera que las startups adopten una arquitectura digital flexible que permita su expansión internacional, evitando la rigidez estructural que limita el crecimiento.
