Ogilvy España abre un nuevo capítulo en su cúpula directiva. Apenas unos días después de la salida de Jordi Urbea (quien abandona la red tras 27 años de trayectoria), la agencia ha anunciado el nombramiento de María Herranz como nueva managing director.
La ejecutiva asume el timón operativo de la firma en el mercado español. En esta nueva etapa, compartirá el liderazgo de la compañía junto a Roberto Fara, que se mantiene al frente de la estrategia visual como chief creative officer (CCO).
Una apuesta por el talento de la casa
Este movimiento de piezas supone un claro espaldarazo a la promoción interna. Herranz lleva vinculada a las filas de la agencia desde 2006, un periodo en el que ha escalado hasta convertirse en la máxima responsable del área de «Advertising, Brand and Content».
Desde esa trinchera, la directiva ha impulsado la evolución de la firma, liderando sonados reposicionamientos para grandes cuentas. Antes de su aterrizaje en la compañía, pulió su perfil en agencias como Euro RSCG Havas y FCB Tapsa.
El peso de los gigantes del consumo
Su actual hoja de servicios refleja el impacto de su gestión operativa. Hoy en día dirige la estrategia y la comunicación integrada de gigantes como el Grupo Heineken (con marcas como «Cruzcampo» o «El Águila»), Mondelez, The Coca-Cola Company, Uber o Leroy Merlin.
Especializada en la construcción de marcas, Herranz defiende una visión integral que impacte directamente en los resultados de negocio del cliente. Este enfoque le ha valido galardones clave en la industria, incluyendo varios premios «Effie de Oro» y un «Euro Effie» en 2022.
La transición hacia un ecosistema más amplio
La propia managing director asegura asumir el reto con un «enorme respeto por el legado» de la firma. Su objetivo central será convertir a la agencia en el socio de crecimiento más ambicioso para las marcas, apostando por una creatividad «valiente y eficaz».
El relevo coincide con la creación de la nueva estructura WPP Creative Iberia, orquestada por Alex Mariño. Según el directivo, este modelo (que dotará a la agencia de mayores capacidades tecnológicas) garantiza un «liderazgo fresco» y una transición natural sin que Ogilvy pierda su identidad.
