AXE, la conocida marca de desodorantes y fragancias de Unilever, se une al festival Arenal Sound para crear el ‘Arenal Sound Stream Stage x AXE’. Las agencias de Havas Media Network España, Havas PLAY y Havas Internacional, han trabajado en este proyecto como responsables de su ideación y activación.
Por segundo año, la marca de Unilever patrocinará el ‘Arenal Sound Stream Stage x AXE’ en el festival Arenal Sound (30 julio al 4 agosto, Castellón), un escenario muy especial en el que se realizan programas en directo con artistas y creadores de contenido que pueden verse también desde plataformas digitales.
Los hosts de este año serán los ganadores del premio Ídolo al mejor podcast en España, ‘La Pija y la Quinqui, con quienes se han trabajado los contenidos en forma de entrevistas a artistas y talentos del panorama musical actual, para tratar temas como la seguridad y confianza en uno mismo. Además, amenizarán el arranque del festival relevantes figuras de la música y de la creación de contenido como Luc Loren, Nil Moliner, Marina Reche, Ibán García, Denna, Mar Lucas, Soge Culebra y Baby Loud.
“Este formato de branded content nos permite llevar el patrocinio de nuestra marca AXE más allá de las fechas de celebración del festival y continuar comunicando su posicionamiento a través del contenido, con un formato relevante para su target. Además, refuerza nuestra apuesta continuada por la construcción de marca entorno a valores como la inclusividad, confianza en uno mismo y producto superior”, afirma Clara Couto de AXE.
Para Eduard Resina, Transmedia Supervisor en Havas PLAY: “Colaborar con referentes como La Pija y La Quinqui y el festival Arenal Sound nos permite conectar de forma relevante con las audiencias y comunidades más jóvenes. Además, este proyecto nos permite seguir evolucionando y transformando el posicionamiento de una marca tan reconocida como AXE, introduciéndola dentro de los códigos culturales actuales.”
