Durante la última temporada de esquí, Aloja Experience, el canal principal de marketing experiencial de referencia para marcas sobre todo en el sector turístico que desarrolla su acción en entornos ideales e inesperados para el consumidor, consiguiendo impactar de una forma MEED; en el Momento perfecto, en el Entorno ideal, generando un Efecto wow y con una Duración del impacto mínima de 24 horas, y Appinio, empresa especializada en investigación de mercado, han realizado un estudio en diferentes estaciones de ski del territorio español con el objetivo de conocer en profundidad al consumidor, sobre todo desde su percepción, para obtener insights relevantes aplicables tanto para la propia marca como para futuras campañas.
El estudio refleja que la publicidad tradicional se está quedando atrás. Según el 88,9% de los encuestados, la televisión, la radio y las vallas publicitarias resultan cada vez menos atractivas mientras que las campañas que siguen estrategias de marketing experiencial son las preferidas por la gran mayoría debido a que generan experiencias interactivas y memorables que despiertan emociones gracias a su participación activa, marcando una gran diferenciación en el mercado. De igual manera, estas innovadoras estrategias permiten llegar a un público nuevo, ya que en este caso, el 35% de los participantes no había probado nunca el producto antes.
“Con este estudio queríamos dejar patente que existe un enorme potencial en el canal turístico para las marcas, a la hora de dar a conocer sus productos y servicios. Impactar a una persona en sus viajes y vacaciones es permanecer en su mente de una forma mucho más duradera y de forma cualitativa, demostrando lo que nosotros llamamos “el efecto MEED”, Cristian Rivas, Co-fundador y CEO de Aloja Experience.
El estudio se ha desarrollado en diferentes localidades españolas. La mayor cantidad de respuestas se concentraron en Sierra Nevada con un 45,5%, seguido de Baqueira Beret con un 26%, Aramón Formigal con un 20,8% y Masella con un 7,8%, donde la mayoría de los participantes fueron hombres, el 64%, mientras que las mujeres tan solo representaron el 36% de la muestra. Cabe destacar que la edad media de la muestra fue de 38 años.
Este estudio ha sido realizado con la colaboración de la cerveza San Miguel, aprovechando su patrocinio dentro de las estaciones de ski de España. En este caso, los encuestados fueron sorprendidos con una agradable sorpresa al ser recibidos con una cerveza fría gratuita en la nevera, coincidiendo con la entrada a su alojamiento e impactando positivamente en toda su experiencia. De esta manera, se ha generado una campaña con un impacto 360º al llegar a las personas en un entorno ideal, al comienzo de sus vacaciones.
