Honda ha lanzado una nueva campaña publicitaria en España con su emblemático modelo Civic. Bajo el lema «Nunca tuve un Civic», el objetivo es devolver al modelo a las pantallas de televisión a través de una estrategia de medios elaborada por UM (Omnicom Media).
La campaña, creada por la agencia Santa Marta & Astorga, utiliza un enfoque emocional para posicionar al Civic como un reflejo de los deseos y las experiencias que aún están por vivir. «El Honda Civic representa nuestro ADN de deportividad e innovación», afirmó Natalia Sagalés, directora de marketing, destacando su deseo por reconectar con la audiencia.
Enfoque cualitativo en televisión
La estrategia televisiva de UM se centra en bloques de High Quality (HQ) con menor saturación publicitaria, maximizando la visibilidad del Civic en entornos de alto interés para el público objetivo. Esta planificación permite a Honda destacar en programas clave y segmentos de entretenimiento.
Además, la campaña incorpora plataformas de contenido on-demand, especialmente en eventos deportivos, alineando el mensaje con audiencias afines. «Llevamos desde 2021 colaborando con Honda, y esta campaña refleja nuestra profunda comprensión de la marca», comentó Fanny Campeny, directora de la unidad de negocio de UM Barcelona.
Invitación a cumplir sueños
La narrativa de la campaña se apoya en la idea de los sueños y decisiones que aún se pueden realizar. Alberto Astorga, director creativo de Santa Marta & Astorga, expresó que el Civic es una invitación a «cruzar esa línea que nos separa de nuestros sueños». La propuesta sugiere una experiencia aspiracional y un llamado a la acción para quienes desean un coche de carácter deportivo.
