Las marcas españolas han protagonizado un crecimiento espectacular que las sitúa a la cabeza del panorama europeo. El valor conjunto de las 30 marcas más valiosas del país ha aumentado un 27% en el último año, alcanzando los 147.000 millones de dólares, según el nuevo informe Kantar BrandZ Spain.
Este incremento, que supone un 47% de crecimiento en los dos últimos años, supera al registrado en otros mercados europeos y refleja la capacidad de las empresas españolas para generar valor tanto en el mercado doméstico como en su expansión internacional.
La banca española lidera el crecimiento
El sector bancario se consolida como el motor principal de este crecimiento. Nueve marcas financieras concentran un tercio del valor total del ranking, demostrando la fortaleza y competitividad de la banca española en el escenario global.
BBVA ocupa la segunda posición tras incrementar su valor un 61% hasta los 18.269 millones de dólares. La entidad, con orígenes que se remontan a 1857, logra combinar tradición y modernidad en una propuesta que los consumidores perciben como innovadora y vanguardista.
Santander registra un crecimiento aún mayor, del 80%, hasta alcanzar los 16.598 millones de dólares y entrar en el Top 3. Su estrategia se apoya en iniciativas de educación financiera, bienestar e inclusión, junto a una apuesta decidida por los canales digitales y las experiencias culturales exclusivas que conectan especialmente con el público joven.
CaixaBank protagoniza uno de los incrementos más espectaculares con un 94% de crecimiento hasta los 6.669 millones de dólares, consolidándose como el mayor banco español por cuota de mercado.
La moda española marca el ritmo global
El sector moda mantiene su influencia decisiva en el panorama internacional. Las seis marcas españolas del sector incrementaron su valor conjunto un 11% y representan el 35% del valor total de la clasificación.
Zara conserva su liderazgo indiscutible desde 2017, con un valor que alcanza los 38.029 millones de dólares tras crecer un 12%. Su dominio se sustenta en la autoridad en moda y la capacidad constante para cumplir las expectativas del consumidor global.
Mango, única marca de moda del ranking que no pertenece al Grupo Inditex, incrementa su valor un 15% hasta los 2.113 millones de dólares. Su éxito se basa en una apuesta por el diseño contemporáneo que mantiene la relevancia cultural de la marca.
Nuevos protagonistas en el ranking
Tres marcas debutan este año en la clasificación, reflejando la diversidad sectorial del tejido empresarial español. Loewe entra como la única marca de lujo española en el puesto 20, con 1.077 millones de dólares. Su reconocimiento internacional se vio reforzado con el Luxury & Lifestyle Grand Prix en Cannes Lions 2024.
ABANCA alcanza el puesto 24 con 830 millones de dólares, destacando por una comunicación cercana y diferencial que refuerza su relación con los clientes. Desde el sector automoción, CUPRA entra en el puesto 27 con 604 millones de dólares, impulsada por su posicionamiento innovador en la transición hacia los vehículos eléctricos.
El desafío del cambio de hábitos
El sector del alcohol enfrenta una transformación significativa por el cambio en los patrones de consumo. La creciente demanda de alternativas sin alcohol o de baja graduación está redefiniendo la categoría.
Este cambio se refleja en el ranking, donde solo aparecen dos marcas españolas de cerveza: Mahou (puesto 25) y Cruzcampo (puesto 30). La adaptación a estas nuevas tendencias se convierte en un factor crítico para mantener la relevancia en un mercado en evolución.
El crecimiento del valor de las marcas españolas no solo refleja su fortaleza actual, sino también su capacidad para adaptarse a un entorno global cada vez más competitivo y en constante transformación.
