Borja Sekulits ha sido nombrado director general de Triumph España, cargo que asume desde el 1 de junio. La marca británica refuerza así su estructura en el mercado español con un perfil vinculado durante más de 20 años a la automoción, la movilidad y el desarrollo comercial.
El nombramiento llega en una fase de crecimiento para Triumph Motorcycles, que busca ampliar su presencia en nuevos segmentos, atraer nuevos perfiles de cliente y reforzar su red comercial. La compañía sitúa a España como uno de los mercados con recorrido dentro de su estrategia europea.
Sekulits llega a Triumph tras una trayectoria en Stellantis, Peugeot España y Peugeot Motocycles. En esos grupos ocupó responsabilidades vinculadas a ventas, marketing, comunicación, dirección general y desarrollo de negocio, con experiencia tanto en vehículos de dos ruedas como de cuatro ruedas.
Una marca que quiere ganar nuevos clientes
La nueva etapa de Triumph España estará marcada por la captación de nuevos motoristas y por una gama más accesible. La familia de 400 cc aparece como una de las palancas para acercar la marca a clientes que hasta ahora podían percibirla como una opción lejana o demasiado exclusiva.
«El inconformismo forma parte del ADN de Triumph y será el motor de nuestra ambición: llegar a más clientes», ha señalado Borja Sekulits, director general de Triumph España. El directivo también ha apuntado al papel de la gama de 400 cc y a la evolución de las soluciones financieras para hacer la marca más accesible.
El movimiento también refuerza la lectura estratégica del mercado español. Andy Gawthorpe, director regional europeo de Triumph Motorcycles, ha destacado que la incorporación de Sekulits refleja el compromiso de la compañía con España y con el fortalecimiento de la red de concesionarios.
La red comercial gana peso
El primer acto público de Borja Sekulits como director general se produjo con la inauguración de Triumph Madrid Norte, nuevo concesionario oficial situado en Alcobendas. La apertura refuerza la apuesta de la compañía por ganar proximidad con el cliente y ampliar su presencia en la Comunidad de Madrid.
La red de distribución será una de las piezas clave de esta etapa. Triumph necesita combinar crecimiento comercial, experiencia de cliente y posicionamiento de marca en un mercado donde conviven la movilidad urbana, el ocio, el turismo sobre dos ruedas y las motos de gama media y alta.
El reto de Sekulits no pasa solo por vender más motos. También consiste en consolidar una identidad de marca capaz de conectar con nuevos usuarios sin perder el territorio premium que ha construido Triumph durante décadas.
Un perfil para una fase de expansión
La elección de un directivo con experiencia transversal en automoción y motocicletas encaja con un momento en el que el sector vive cambios en producto, financiación, cliente y canales comerciales. Triumph busca crecer sin diluir su valor diferencial: diseño británico, tecnología, comunidad y una relación aspiracional con el motorista.
Con este nombramiento, Triumph España abre una etapa orientada al crecimiento, la accesibilidad y el refuerzo comercial. La marca pone al frente a un ejecutivo acostumbrado a operar en mercados competitivos y con experiencia en marcas que exigen precisión, red y posicionamiento.
