Guilherme Cury Silva ha sido nombrado nuevo presidente de Heineken España. El directivo brasileño toma el relevo de Etienne Strijp tras cuatro años al frente de la filial española del grupo cervecero.
La compañía enmarca este nombramiento en una transición planificada para dar continuidad a su estrategia de crecimiento. España mantiene un papel relevante dentro del grupo por el peso del mercado, el canal hostelero y la fortaleza de marcas como Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila.
Cury Silva llega a Heineken España con una trayectoria internacional en gran consumo desarrollada en nueve países de los cinco continentes. Su perfil combina gestión comercial, dirección general y experiencia en mercados de alta competencia.
Una carrera ligada al gran consumo
Antes de incorporarse a Heineken España, Guilherme Cury Silva trabajó durante más de 20 años en Japan Tobacco International (JTI). Durante los últimos 11 años ocupó responsabilidades de dirección general en varios mercados.
El directivo lideró operaciones en Camboya, Malasia, Iberia y Filipinas. Entre 2020 y 2024 fue director general de JTI Iberia, con sede en Madrid, una etapa que le permitió conocer de cerca el mercado español de gran consumo.
En enero de 2025 asumió la dirección general de JTI Filipinas. Antes de su etapa en JTI, también trabajó en The Hershey Company, otra compañía vinculada al consumo masivo.
El reto de Evergreen 2030
En su nuevo cargo, Guilherme Cury Silva deberá impulsar la agenda de crecimiento de Heineken España en línea con Evergreen 2030, la estrategia global con la que el grupo busca reforzar rentabilidad, sostenibilidad, innovación y transformación comercial.
La filial española viene de una etapa marcada por el crecimiento orgánico, el desarrollo de marcas premium y el avance de las bebidas sin alcohol y de baja graduación. También ha reforzado su relación con el canal hostelero mediante herramientas digitales como Eazle.
Etienne Strijp deja la presidencia tras consolidar la posición de la compañía en España. Bajo su liderazgo, Heineken España avanzó en sostenibilidad industrial y se convirtió en el primer mercado del grupo en elaborar todos sus productos con energía 100% renovable en sus cuatro fábricas.
Una filial con peso económico
Heineken España alcanzó en 2024 unas ventas de 1.035 millones de euros y un beneficio neto de 100,3 millones. La compañía cuenta con fábricas en Madrid, Sevilla, Jaén y Valencia, además de una plantilla superior a 1.400 empleados.
El relevo llega en un momento de transformación para el sector cervecero. La evolución de los hábitos de consumo, la presión de costes, la competencia en hostelería y el crecimiento de categorías sin alcohol obligan a las compañías a ajustar su propuesta comercial.
El principal desafío de Guilherme Cury Silva será convertir su experiencia internacional en una ventaja para el negocio español. Heineken España afronta una nueva etapa en la que deberá combinar crecimiento, eficiencia, innovación y defensa de sus marcas en un mercado cada vez más competitivo.
