La vuelta al cole volverá a poner a prueba la economía de las familias españolas. El encarecimiento de los productos y la pérdida de capacidad de ahorro obligarán a muchos hogares a comparar precios y buscar descuentos para afrontar uno de los principales gastos estacionales del año.
El IPC cerró julio de 2026 con una subida interanual del 3,5%, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). A esta presión se suma el aumento del consumo de los hogares, que creció un 6,1% durante el primer semestre, por encima del avance del 5,1% registrado por la renta disponible.
Como consecuencia, la tasa de ahorro familiar cayó hasta el 11,3% de la renta disponible bruta, de acuerdo con el Observatorio Financiero del Consejo General de Economistas. Este menor margen económico está reforzando el papel del comercio electrónico como herramienta para comparar precios y optimizar las compras.
El gasto medio online alcanza los 198€
El gasto medio por pedido online durante la campaña de vuelta al cole alcanzará los 198€ en 2026, frente a los 181€ registrados el pasado año, según el informe «Vuelta al cole 2026» elaborado por Webloyalty.
La cifra supone un incremento interanual del 9% y un crecimiento del 30% respecto a 2024. Las ventas online relacionadas con el inicio del curso aumentarán, además, un 20% frente a la campaña de 2025.
La electrónica de consumo y los ordenadores concentrarán el 52% de los pedidos, seguidos de los libros, con un 30%, y la moda infantil, con un 18%. Se trata de una distribución estable durante los últimos tres años que refleja las principales prioridades de gasto de las familias.
Las familias buscan ofertas y comparan precios
«El ecommerce sigue ganando peso en la campaña de vuelta al cole y los datos de este año lo confirman con claridad», explica Paula Rodríguez, Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia.
La directiva señala que el volumen de pedidos online crecerá un 10% respecto a 2025. En su opinión, las familias ya no recurren únicamente a Internet por comodidad, sino también por la posibilidad de comparar precios, encontrar promociones y tomar decisiones de compra más eficientes.
En este contexto, herramientas como el cashback ganan relevancia como fórmula para recuperar una parte del dinero gastado. Webloyalty destaca que los clubes de compra pueden ofrecer reembolsos sobre las adquisiciones realizadas a través de comercios asociados.
La vuelta al cole abre el Golden Quarter
«En un contexto en el que el dinero no llega tan lejos como antes, el reembolso sobre las compras ya realizadas es una forma de generar ahorro real sin cambiar los hábitos», sostiene Rodríguez.
La campaña de vuelta al cole también se ha convertido en el punto de partida del denominado Golden Quarter, el periodo de mayor actividad comercial del año, que incluye el Black Friday, el Cyber Monday y la campaña de Navidad.
Para los comercios electrónicos, gestionar correctamente el inicio de este ciclo resulta determinante para afrontar los meses siguientes. Webloyalty considera que el retail media permitirá a marcas y distribuidores aumentar sus ingresos y mostrar publicidad en el momento en el que el consumidor está buscando un producto.
«La vuelta al cole es el primer gran test del año y los resultados que estamos proyectando para 2026 confirman que el canal online está a la altura», concluye la directiva.
