Meta ha decidido bloquear drásticamente cualquier tipo de anuncio publicitario contratado por ByteDance, la empresa matriz de la popular red social TikTok. Esta contundente prohibición entrará en vigor de forma inmediata tanto en los muros de Facebook como en los de Instagram.
La agresiva medida de veto comercial se aplicará directamente en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. Además, esta restricción técnica se extiende a cualquier anunciante de terceros que intente enlazar sus campañas publicitarias hacia propiedades del gigante asiático.
El pulso por la atención digital
El movimiento supone una escalada sin precedentes en la larga rivalidad que mantienen ambas corporaciones tecnológicas. A día de hoy, TikTok se ha consolidado como el competidor más temible para la compañía estadounidense en la gran batalla por retener la atención de los usuarios.
Desde la empresa norteamericana han justificado este duro apagón comercial definiéndolo como una práctica empresarial completamente estándar en el mercado. «No tenemos que publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar a la gente de nuestras aplicaciones», sentenció un portavoz oficial.
La seguridad infantil como arma
La tensión entre los gigantes de internet también se libra a diario en los despachos judiciales. El pasado agosto, Meta instó públicamente a TikTok y a YouTube a replicar las estrictas medidas de seguridad para adolescentes que tuvo que asumir tras un millonario acuerdo legal en Norteamérica.
Ese pacto obligó a las plataformas estadounidenses a imponer límites de uso diario y restricciones de navegación nocturna para los menores. Por su parte, la red social asiática respondió en septiembre cerrando un acuerdo similar con el estado de Alabama para mejorar la verificación de edad.
Ecosistemas cada vez más cerrados
Esta guerra por retener el valioso tiempo de la audiencia es un camino de doble sentido. Actualmente, la propia arquitectura de TikTok tampoco permite incluir enlaces directos que abran sesión en otras aplicaciones competidoras, intentando blindar así su propio ecosistema de vídeos.
Toda esta nueva batalla comercial estalla mientras la corporación asiática sigue intentando asegurar su futuro a largo plazo. Para esquivar una prohibición gubernamental inminente, la plataforma de vídeos cortos ya opera en Estados Unidos bajo el paraguas de una empresa conjunta de mayoría americana.
