Ágata Romo asume la dirección unificada de Marketing y Relaciones Institucionales para conectar la estrategia comercial con los distintos activos de la firma. Exterior Plus confía en la directiva para generar sinergias en plena transformación del mercado.
La ejecutiva buscará reforzar la propuesta de valor ante clientes y agencias, abordando de manera más transversal los próximos concursos públicos. Esta nueva hoja de ruta pretende alinear el conocimiento del producto con las relaciones externas de la empresa.
Una estructura hiperespecializada
Para respaldar esta estrategia, el área de Patrimonio y Relaciones Institucionales se divide ahora en tres direcciones altamente enfocadas. Óscar Llorens se mantendrá al mando de la división de Mobiliario Urbano, aportando su sólida red de contactos institucionales.
Su papel será decisivo para las próximas licitaciones, una ventana clave para consolidar la presencia de la compañía en el sector. Al mismo tiempo, Verónica Núñez toma las riendas de Gran Formato y Transporte, dos verticales con enorme potencial de escalabilidad.
Foco en el retail y visión de conjunto
La empresa quiere exprimir el valor estratégico de los grandes soportes y potenciar su actual red publicitaria en los aeropuertos españoles. Paralelamente, Elena de Campos liderará la división de Centros Comerciales & Retail, volcando su experiencia en «Klépierre».
Su misión será maximizar las oportunidades que este dinámico entorno ofrece a las marcas comerciales más potentes del mercado. Para orquestar toda esta maquinaria, Begoña Eguillor ha sido nombrada adjunta a la Dirección de Marketing.
Sinergias para el crecimiento
Eguillor volcará su talento analítico en la investigación y el soporte de ventas para apuntalar esta ambiciosa etapa de expansión. Todo este rediseño interno orienta a la compañía hacia una estructura más ágil y orientada a la caza de oportunidades de negocio.
Piedad Siegfried, directora general de la corporación, ha destacado que esta unión permite proyectar una imagen sólida y coherente ante el mercado. «Esta nueva estructura nos permitirá sumar capacidades y conocimiento para afrontar de una manera más integrada las oportunidades», sentencia.
