Rafa Serra ha sido nombrado nuevo presidente del Comité Organizador de B-Travel por el Consejo de Administración de Fira de Barcelona. El empresario turístico afronta esta nueva responsabilidad con el objetivo de impulsar el crecimiento del salón y reforzar su papel como punto de encuentro para consumidores, empresas y profesionales del sector.
Su principal reto será avanzar hacia un modelo que combine una mayor oferta dirigida al consumidor final con nuevos contenidos y oportunidades para los profesionales. Para ello, Serra apostará por ampliar los ámbitos presentes en el salón, fortalecer la dimensión profesional y favorecer una mayor cohesión del sector turístico.
Más de tres décadas en el sector turístico
Rafa Serra llega a la presidencia de B-Travel avalado por más de 30 años de trayectoria profesional en la industria turística. El directivo es, además, CEO de la agencia de viajes Temps d’Oci y presidente de la Asociación Corporativa de Agencias de Viajes Especializadas (ACAVe).
Desde febrero de 2026, Serra preside esta patronal de agencias de viajes, que cuenta con 450 asociados y alrededor de 1.000 puntos de venta en España. Tras ser elegido por los asociados para un mandato de cuatro años, ha situado entre sus prioridades la digitalización, la sostenibilidad y la formación como palancas para reforzar la competitividad de las agencias.
Su trayectoria empresarial también está vinculada a la preservación del patrimonio turístico y cultural. A través del grupo Salat’SHH, ha participado en la recuperación y rehabilitación de establecimientos emblemáticos de la Costa Brava, transformándolos en proyectos hoteleros sostenibles.
Un salón más profesional
En su nueva responsabilidad al frente del comité organizador de B-Travel 2027, Serra afronta una etapa de transformación del salón para reforzar su conexión tanto con el consumidor final como con los profesionales del sector.
El nuevo presidente buscará ampliar los contenidos y las oportunidades de negocio de la feria, incorporando ámbitos como el turismo activo, el enoturismo y el turismo cultural.
«Asumo el reto de seguir impulsando una feria que acompañe el desarrollo del sector, ampliando su oferta y reforzando su papel como punto de encuentro entre el consumidor final, las empresas y los profesionales del sector», ha señalado Serra.
Potenciar la oferta turística
El nombramiento llega con el objetivo de hacer crecer B-Travel y consolidarlo como un espacio de referencia para la industria turística. La nueva etapa buscará generar más oportunidades para las empresas y profesionales y, al mismo tiempo, ofrecer una propuesta más amplia y atractiva al visitante.
La apuesta de Serra se enmarca en su trayectoria al frente de ACAVe, desde donde está impulsando una mayor unidad del sector y estrategias vinculadas a la digitalización, la sostenibilidad y la formación.
Serra toma el relevo de Martí Sarrate, presidente del salón desde 2019. Fira de Barcelona ha agradecido a Sarrate su labor al frente de B-Travel durante un periodo especialmente complejo para la industria turística, marcado por el impacto de la pandemia.
