Coca-Cola ha iniciado una nueva etapa visual. La compañía ha presentado, coincidiendo con el evento de Ibai Llanos, una identidad global renovada con la que busca reforzar el reconocimiento de la marca y ofrecer una experiencia más coherente en todos los mercados y puntos de contacto.
España ha sido el primer mercado europeo elegido para estrenar el nuevo diseño, que ya está disponible en los principales puntos de venta del país. La actualización alcanza al packaging, los equipos de frío, los canales digitales, las campañas publicitarias y los programas internacionales de la compañía.
El proyecto parte de una idea aparentemente sencilla: «hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola». En lugar de romper con su legado, la marca refuerza los elementos que han construido su identidad durante décadas.
Los iconos ganan protagonismo
El rojo característico de Coca-Cola adquiere una mayor presencia, mientras que el logotipo con tipografía Spencerian aumenta de tamaño. También ganan peso la onda dinámica y el Arden Square, el bloque visual sobre el que se coloca tradicionalmente el nombre de la marca.
La renovación busca crear una expresión más sólida y reconocible, capaz de funcionar de forma consistente en diferentes formatos. El sistema debe adaptarse tanto a una lata como a una pantalla, una nevera, una campaña exterior o una experiencia digital.
La nueva arquitectura también reorganiza visualmente el portafolio. Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán el rojo y el blanco como colores principales, aunque mantendrán elementos diferenciadores dentro de cada producto.
En el caso de Coca-Cola Zero Azúcar, el nuevo diseño incorpora una denominación «Zero Azúcar» de mayor tamaño, una cinta dinámica negra en las latas y un tapón negro en las botellas. Estos códigos permiten diferenciar la variedad sin romper la coherencia del conjunto.
Sevilla y La Velada presentan la nueva era
La compañía eligió Sevilla para convertir el estreno de su identidad en una experiencia de marca. El primer acto fue Always an Icon, un evento gratuito celebrado en Las Setas que reunió a más de 2.000 personas y contó con las actuaciones de Raule, Marta Santos y Mëstiza.
La presentación continuó al día siguiente en La Velada del Año VI, celebrada en el Estadio de La Cartuja ante 80.000 asistentes. Durante uno de los momentos del evento, el recinto se iluminó con flashes rojos para trasladar al espacio físico el principal código cromático de la nueva identidad.
La activación también tuvo una dimensión local. Más del 35% del presupuesto del proyecto se destinó a proveedores de la zona y el 50% de la plantilla encargada de desarrollar el evento procedía de Sevilla.
Una identidad para todos los puntos de contacto
Más allá de las activaciones, el reto de Coca-Cola consiste en aplicar el mismo lenguaje visual en todos los lugares donde el consumidor se encuentra con la marca. La identidad debe mantener su fuerza tanto en los lineales como en los entornos digitales o en los grandes eventos.
La campaña de lanzamiento, desarrollada junto a WPP bajo el concepto «Nueva imagen. Mismo sabor», tendrá presencia en los principales medios de comunicación y servirá para explicar que el cambio afecta a la expresión visual, no al producto.
«Esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro», explica Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España. La responsable señala que la nueva identidad permitirá expresar los valores de la compañía con mayor claridad, consistencia e impacto.
La renovación no trata de sustituir los códigos históricos de Coca-Cola, sino de jerarquizarlos y hacerlos más visibles. La marca apuesta así por una identidad global más unificada, en la que el reconocimiento no depende de incorporar nuevos elementos, sino de reforzar los que ya forman parte de su patrimonio visual.
