Alphabet ha paralizado las penalizaciones manuales de su algoritmo en el mercado europeo para calmar a los reguladores y evitar un proceso judicial. El gigante tecnológico modifica desde este 30 de agosto su polémica política de moderación para esquivar una posible multa antimonopolio.
La Comisión Europea había puesto la lupa sobre las prácticas del buscador tras recibir quejas directas del sector editorial. Los editores denunciaron que Google degradaba el posicionamiento de los medios de comunicación cuando estos incluían contenido de socios comerciales en sus páginas.
La guerra contra el SEO parásito
Esta estrategia, conocida habitualmente en el sector del marketing como «SEO parásito», consiste en publicar material de terceros en una web con mucha autoridad. El objetivo de las marcas es aprovecharse de la buena reputación del sitio anfitrión para escalar rápido en los resultados de búsqueda.
Hasta ahora, el buscador castigaba severamente este comportamiento catalogándolo como abuso de reputación. Sin embargo, su estricto algoritmo terminaba hundiendo la visibilidad y el tráfico de webs legítimas por el simple hecho de alojar contenido comercial o acuerdos de patrocinio.
El fantasma de la ley digital
Las protestas forzaron a la Comisión Europea a abrir una investigación formal bajo el paraguas de la reciente Ley de Mercados Digitales (DMA). Esta restrictiva normativa comunitaria tiene como objetivo atar en corto el enorme poder de mercado que ostentan las grandes plataformas tecnológicas.
El miedo al castigo ha sido el verdadero catalizador del cambio, ya que infringir esta directiva comunitaria implica multas de hasta el 10% de la facturación anual global de la empresa. Un golpe financiero devastador que Google ha preferido esquivar cediendo ante las peticiones del mercado.
Una excepción solo para Europa
Esta relajación de las normas se aplicará de forma exclusiva a los usuarios de los 27 países de la Unión Europea, además de Islandia, Noruega y Liechtenstein. Todo el Espacio Económico Europeo (EEE) quedará blindado frente a estas acciones manuales de degradación en los resultados de búsqueda.
Fuera de estas fronteras, el rastreo implacable continuará operando con total normalidad. Google ha confirmado de manera oficial que el resto del mundo seguirá sometido a sus directrices habituales, consolidando una vez más la enorme brecha regulatoria que existe entre Europa y el ecosistema internacional.
