El sector español de los eventos encara la recta final de 2026 con perspectivas de crecimiento. Cerca del 70% de las agencias espera aumentar su volumen de negocio durante este año y casi seis de cada diez prevé ampliar sus equipos, aunque la falta de profesionales especializados y el incremento de los costes amenazan con convertirse en un freno para la industria.
Así se desprende del último AEVEAPulse, elaborado por AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas), que refleja además que siete de cada diez agencias mejoraron sus resultados durante 2025 y el 68,2% cumplió o superó sus objetivos financieros.
El crecimiento llega acompañado de un problema cada vez más extendido: más del 84% de las agencias reconoce tener dificultades para incorporar talento especializado. Los perfiles más difíciles de encontrar se concentran en producción, gestión de proyectos, creatividad, estrategia y desarrollo de negocio.
«Estamos ante una industria que está creciendo y profesionalizándose a gran velocidad. La demanda existe, pero el reto ahora es crecer de manera rentable y contar con los profesionales necesarios para responder a proyectos cada vez más complejos», explica Mariano Rodríguez, presidente de AEVEA.
Crece el negocio y también los costes
El aumento de la actividad no se está trasladando necesariamente con la misma intensidad a los márgenes. El 81,8% de las agencias señala incrementos de costes en catering, el 79,5% en hoteles y el 75% en espacios para eventos.
A estas partidas se suma el encarecimiento de la producción audiovisual y del personal auxiliar, lo que obliga a las agencias a buscar una mayor eficiencia y a prestar más atención a la rentabilidad de cada proyecto.
Paralelamente, los eventos ganan importancia dentro de las estrategias de las compañías. El 92,1% de las marcas los considera ya un canal estratégico o relevante para su negocio, mientras que el 44,7% los sitúa directamente como un canal «core».
También cambia la manera de medir sus resultados. El 68,4% de las marcas utiliza ya el impacto en negocio entre los principales indicadores para evaluar el éxito de sus eventos.
La IA también llega a los eventos
La inteligencia artificial se ha convertido en otro de los principales factores de transformación de la industria. El 65,9% de las agencias identifica la IA como el principal cambio experimentado por el sector durante el último año.
Su implantación, sin embargo, avanza a diferentes velocidades. El 54,5% de las agencias afirma encontrarse en un nivel intermedio de adopción, mientras que el 13,6% declara haber alcanzado ya un grado avanzado de integración.
La tecnología aparece así como una vía para automatizar procesos y mejorar la productividad en una industria que, al mismo tiempo, continúa dependiendo especialmente de las personas.
«La inteligencia artificial puede ayudarnos a optimizar procesos y mejorar la productividad, pero el gran desafío empresarial del sector es otro: crecer de forma sostenible, proteger la rentabilidad y atraer el talento que necesitamos para acompañar ese crecimiento», concluye Rodríguez.
El sector llega así al tramo final de 2026 con más negocio, mayor relevancia para las marcas y expectativas de contratación, pero con una ecuación cada vez más complicada: encontrar profesionales suficientes y conseguir que el crecimiento de la actividad también se traduzca en rentabilidad.
