Netflix cerró el segundo trimestre de 2026 con unos ingresos de 12.560 millones de dólares, un 13,4% más que un año antes. El beneficio neto aumentó un 9%, hasta los 3.401 millones, impulsado por el crecimiento de sus miembros, las subidas de precios y el negocio publicitario.
El beneficio operativo alcanzó los 4.193 millones de dólares, un 11% más, mientras que el margen operativo se situó en el 33,4%. Este porcentaje quedó ligeramente por debajo del 34,1% registrado en el mismo periodo de 2025.
Pese al crecimiento, las acciones de Netflix llegaron a caer más de un 8% en las operaciones posteriores al cierre. Los inversores reaccionaron negativamente a unas previsiones para el tercer trimestre que apuntan a una moderación del negocio.
Wall Street castiga las previsiones
Netflix espera facturar 12.860 millones de dólares entre julio y septiembre, un 11,7% más que un año antes. Sería su ritmo de crecimiento más bajo desde finales de 2023 y quedaría ligeramente por debajo de las estimaciones del mercado.
La compañía también prevé un beneficio por acción de 0,82 dólares para el tercer trimestre, frente a los 0,84 dólares esperados por los analistas. El margen operativo proyectado se situaría en el 33,2%.
Para el conjunto de 2026, Netflix ha estrechado su previsión de ingresos hasta una horquilla de entre 51.000 y 51.400 millones de dólares, lo que supondría un crecimiento anual de entre el 13% y el 14%. La empresa mantiene su objetivo de alcanzar un margen operativo del 31,5%.
El reto de mantener enganchada a la audiencia
Los usuarios de Netflix consumieron más de 97.000 millones de horas durante la primera mitad del año, un 2% más que en el mismo periodo de 2025. La plataforma destaca que este avance se produjo pese a la competencia de grandes acontecimientos como los Juegos Olímpicos de Invierno y el Mundial de fútbol.
Sin embargo, Netflix dejará de publicar su informe de audiencia dos veces al año. A partir de 2027, el documento aparecerá únicamente durante el primer trimestre, una decisión con la que pretende centrar la atención de los inversores en los ingresos y el beneficio operativo.
La compañía defiende que no todas las horas de visualización tienen el mismo valor. La programación en directo representa alrededor del 1% del consumo total y algo más del 5% del presupuesto de contenidos, pero ha generado seis de los diez días con más altas de los últimos cinco años.
Publicidad, pódcast e inteligencia artificial
El negocio publicitario se ha convertido en una de las principales vías de crecimiento. Netflix espera ingresar aproximadamente 3.000 millones de dólares por publicidad en 2026, cerca del doble que el año anterior, gracias a su plataforma tecnológica y a una mayor oferta de eventos en directo.
La empresa también está ampliando su catálogo con videopódcast, creadores procedentes de plataformas abiertas y videojuegos en la nube. Más de un tercio de las horas consumidas durante el semestre correspondieron a contenidos producidos en idiomas distintos del inglés.
Netflix ha utilizado herramientas de inteligencia artificial generativa en aproximadamente 300 títulos durante 2026, principalmente en tareas de posproducción. También está aplicando modelos de lenguaje y búsquedas por voz para mejorar las recomendaciones y facilitar que los usuarios encuentren contenidos dentro de la plataforma.
