La residencia musical europea que realizará Shakira este verano en Madrid inaugura un modelo de negocio que supone: menos costes para las promotoras, más comodidad para el artista y, sobre todo, más ingresos para las ciudades. Un nuevo concepto de turismo musical que ya está cambiando la industria del directo.
Si los nueve conciertos que ofreció Bad Bunny esta primavera en Madrid generaron alrededor de 200 millones de euros para la economía madrileña, según datos de la Asociación de Promotores Musicales; una estimación de la residencia de Shakira podría suponer hasta los 300 millones.
| Indicador | Bad Bunny | Shakira (previsto) |
|---|---|---|
| Conciertos | 9 | 12 |
| Asistentes | 500.000 | Hasta 600.000 |
| Público de fuera de Madrid | 40 % | Potencialmente similar o superior |
| Impacto económico | 185-220 M€ | Potencialmente similar o superior |
| Tipo de recinto | Estadio existente | Recinto diseñado ad hoc |
(Datos de la Asociación de Promotores Musicales y Hostelería Madrid)
Ese posible salto económico explica por qué las residencias de artistas se han convertido en el nuevo gran negocio de la música en directo: un modelo que no solo multiplica la rentabilidad para promotoras y artistas, sino que se han convertido también en una poderosa herramienta para dinamizar la economía de las ciudades que las acogen, generando un impacto en el turismo, la hostelería, el comercio y el transporte difícil de igualar por cualquier otro evento cultural.
Desde la organización Hostelería Madrid explican que «es muy importante el turismo de conciertos, de eventos, de espectáculos para la hostelería. Siempre es positivo para la Marca Madrid, para la ciudad y para todo el tejido empresarial».
A menor desplazamiento, mayor rentabilidad
The Officer ha hablado con expertos del sector musical, quienes afirman que las promotoras pueden ahorrarse en residencias como la de Shakira un 30% de costes, ya que eliminan gastos considerables como son los del montaje, desmontajes, el traslado -por carretera- del escenario y el equipo técnico, y la adaptación de cada espectáculo a un nuevo espacio. Algo que no es moco de pavo si tenemos en cuenta que «el equipaje» de Shakira, para este tipo de aforo, pueden suponer 50 tráilers (15 de ellos, solo con el escenario).
Pero no vale todo en cuanto al lugar elegido, ya que cada actuación genera miles de pernoctaciones, llena hoteles y restaurantes, impulsa el comercio y aumenta el uso del transporte público y privado… Por lo que resulta imprescindible que se realice en una ciudad que cuente con infraestructuras y capacidad hotelera suficiente para absorber la llegada de fans, además del requisito de tener costes asequibles para que puedan viajar personas de toda Europa, incluso del resto de continentes.
Esto es tan relevante que, por ejemplo, en la Gira de 2025 de Taylor Swift a muchos de sus seguidores les rentó más viajar de Europa para a asistir a uno de sus conciertos, que desplazarse de costa a costa de EE.UU.
Con estos parámetros, la verdadera revolución económica está en que el concierto se convierte así en el motivo de un viaje y la ciudad anfitriona en la principal beneficiaria.
Muy conscientes de estos beneficios, las promotoras de conciertos, como la de Shakira –Live Nation– mantiene una colaboración estratégica con el grupo turístico World2Meet (W2M), división de viajes del Grupo Iberostar.
Y para los conciertos de Shakira ofrece varios packs: un Super Fan Pack de entrada+alojamiento+traslado al Estadio Shakira, por 400 euros/persona; y otro más económico, por 250 euros, que incluye entrada+alojamiento; en una ubicación más lejana del recinto, pero bien comunicada por transporte público y carretera.
Este es un campo infinito de negocio donde surgen cada vez más empresas que ofrecen servicios orientados a los viajes de eventos musicales, como es Vibess on Tour, de VB Group; y sin olvidar al «unicornio» patrio Fever que incluso monta sus propios espectáculos.
Shakira: mucho más que doce conciertos
La artista colombiana ofrecerá doce conciertos entre septiembre y octubre de 2026 en un estadio efímero construido específicamente para esta residencia dentro del recinto Iberdrola Music (Villaverde. Madrid), que será una fiesta y homenaje a la cultura latina. El espacio, con capacidad para más de 50.000 espectadores por noche, ha sido concebido exclusivamente para este proyecto.
La propia artista lo ha definido como «una experiencia diseñada específicamente para Madrid». El recinto contará con una pantalla inmersiva de última generación —que, según la organización, será única en Europa— y formará parte de Macondo Park, un complejo cultural inspirado en el universo de Gabriel García Márquez y el realismo mágico.
En este espectacular entorno el público no solo asistirá el concierto de la cantante de Barranquilla, sino que pasará horas previas disfrutando de gastronomía, literatura, cine, moda, exposiciones, talleres y otras actividades culturales. El objetivo es transformar un concierto en una experiencia completa capaz de atraer visitantes durante varios días y aumentar el gasto turístico en la ciudad.
Si el experimento de Shakira alcanza las cifras previstas, no solo habrá batido récords de asistencia o de recaudación: habrá demostrado que el futuro de los grandes conciertos pasa por transformar a las ciudades en destinos culturales capaces de generar riqueza mucho más allá del escenario.
Lo que pasa en Las Vegas, NO se queda en Las Vegas
La famosa frase: «Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas», en esta ocasión no se ha cumplido, pues precisamente allí, en la Ciudad del Pecado, es donde se pergeñó todo.
Echando la vista atrás, el mismísimo Elvis Presley protagonizó una de las primeras residencias históricas en Las Vegas, donde ofreció más de 600 conciertos consecutivos en el International Hotel. Aunque el objetivo de este modelo de residencia no era otro que el de atraer a la gente a los casinos.
Ya en el 2000, Céline Dion convirtió este formato en un negocio multimillonario, al que se apuntó también Britney Spears. Pero más recientemente, en 2024, Adele puso las bases definitivas y demostró en Munich (Alemania) que un espectáculo fijo podía convertirse en un auténtico destino para los fans.
Ahora es Shakira quien introduce por primera vez en España y con un artista internacional este formato, adaptándolo a un concepto mucho más ambicioso y experiencial.
